" ถ้าธุรกิจทำได้ดีหุ้นก็จะตามมา "- Warren Buffett

ราคาหุ้นมากกว่าอะไรก็ได้รับผลกระทบจากการดำเนินธุรกิจของ บริษัท เป็นการทำกำไรเติบโตขยาย? ในความพยายามที่จะกลายเป็น บริษัท ที่ใหญ่ขึ้น บริษัท มักจะมองหาการควบรวมและซื้อกิจการที่มีกำไร ข้อตกลงเหล่านี้เกี่ยวข้องกับเงินและความเสี่ยงเป็นผลกำไรในอนาคตบางครั้งไม่ได้ปรับราคาที่จ่ายสำหรับข้อตกลงดังกล่าว

ทุกประเภทของการซื้อและขายเกี่ยวข้องกับราคา; แม้แต่ข้อเสนอที่ทำงานเป็นล้านดอลลาร์ สินทรัพย์ที่จับต้องได้ (เช่นที่ดินสิ่งปลูกสร้างเครื่องจักร ฯลฯ ) มีป้ายราคาอยู่ เพื่อทำส่วนใหญ่ของสินทรัพย์ที่ไม่มีตัวตนที่สามารถระบุตัวตนได้ (เช่นใบอนุญาตสิทธิบัตร ฯลฯ ) แต่สิ่งที่เกี่ยวกับสินทรัพย์ไม่มีตัวตนไม่สามารถระบุตัวเช่นค่าความนิยม? หนึ่งจะคำนวณค่าใช้จ่ายของปัจจัยต่างๆเช่นชื่อเสียงและความภักดีของแบรนด์อย่างไร? ค่านี้ค่อนข้างเป็นเรื่องส่วนตัวโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ บริษัท พยายามที่จะประเมินความนิยมของตัวเอง มูลค่าของสินทรัพย์ดังกล่าวได้รับการเปิดเผยเมื่อ บริษัท ซื้อหรือขายเนื่องจากเป็นจำนวนเงินที่ต้องชำระเพิ่มและสูงกว่ามูลค่ายุติธรรมของสินทรัพย์

ค่าความนิยมที่กำหนด

ดังนั้นค่าความนิยมสามารถกำหนดได้เป็นเบี้ยประกันภัยที่จ่ายเกินกว่ามูลค่าตามบัญชีของสินทรัพย์ระหว่างการได้มาซึ่ง บริษัท อื่น หาก บริษัท ที่ซื้อมามีชื่อแบรนด์ที่แข็งแกร่งความภักดีของลูกค้าและชื่อเสียงที่ดีค่าความนิยมที่จ่ายให้จะเป็นเบี้ยประกันภัย

ค่าความนิยมไม่สามารถขายหรือซื้อได้โดยอิสระจาก บริษัท และค่าของมันถูกติดแท็กให้กับผลการดำเนินงานของ บริษัท และเหตุการณ์ในตลาดซึ่งจะช่วยให้นักลงทุนมั่นใจพร้อมกับให้คำแนะนำในการประเมินราคาหุ้น บริษัท ที่มีค่าความนิยมสูงมีแนวโน้มดึงดูดนักลงทุนเนื่องจากเชื่อว่า บริษัท จะสามารถทำกำไรได้ในอนาคต

การวิเคราะห์แนวโน้มและกรณีจากอดีตแสดงให้เห็นถึงความสัมพันธ์ที่คลุมเครือระหว่างความนิยมและค่าความนิยมของ บริษัท กับราคาหุ้นของ บริษัท ราคาหุ้นของ บริษัท มีช่วงเวลาและสถานการณ์ต่างๆแตกต่างกันไปตามข่าวเกี่ยวกับค่าความนิยมซึ่งอาจเกิดจากการตัดจำหน่ายการด้อยค่าการคาดการณ์ที่ดีเกี่ยวกับค่าความนิยมหรือปัจจัยอื่น ๆ

การดำเนินการของ FASB

ในปี 2544 FASB (คณะกรรมการมาตรฐานการบัญชีการเงิน) ยกเลิกการตัดจำหน่ายค่าความนิยมซึ่งส่งผลให้กำไรต่อหุ้นของ บริษัท เพิ่มขึ้นซึ่งเป็นปัจจัยที่ช่วยให้ราคาหุ้นเฉลี่ยขึ้น เวลา. นักลงทุนตระหนักเร็ว ๆ ว่าการตัดจำหน่ายจะไม่ส่งผลต่อกระแสเงินสดหรือการดำเนินงานมากนักดังนั้นสิ่งต่างๆจึงกลับสู่สภาพปกติ ราคาหุ้นของ บริษัท บางแห่งลดลงจากข่าว ในช่วงต้นปี 2014 FASB ได้ประกาศกฎทางเลือกใหม่สำหรับ บริษัท เอกชนตามที่ค่าความนิยมจะถูกตัดจำหน่ายและทดสอบการด้อยค่าเมื่อมีความจำเป็นผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงการตัดจำหน่ายค่าความนิยมต่อราคาหุ้นมักเป็นการชั่วคราวและไม่รุนแรง

ผลขาดทุนจากการด้อยค่าและการตัดหนี้สูญของราคาหุ้นขึ้นอยู่กับว่าตลาดได้พิจารณาถึงความเป็นไปได้จากเหตุการณ์ดังกล่าวแล้วหรือไม่ขึ้นอยู่กับการเปิดเผยข้อมูลของฝ่ายจัดการ ในเดือนมกราคมปี 2002 Time Warner (NYSE: TWX

TWXTime Warner Inc94. 46 + 1. 27% สร้างขึ้นโดย Highstock 4. 2. 6 ) ประกาศลดค่าความนิยมเป็นจำนวนมากถึง 54 พันล้านเหรียญ ราคาหุ้นปรับตัวสูงขึ้นเล็กน้อยในวันที่ประกาศเนื่องจากตลาดคาดว่าจะมีเหตุการณ์ดังกล่าว แต่หุ้นของ บริษัท ได้รับการแก้ไขโดย 37% ของมูลค่าในช่วงหกเดือนก่อนประกาศ นี่เป็นข้อพิสูจน์ว่านักลงทุนไม่ได้รับข่าวในเชิงบวก อย่างไรก็ตามการตอบสนองได้แพร่กระจายไปในช่วงเวลาหนึ่งและถูกเรียกใช้เมื่อมีการประกาศข่าวดังกล่าว น่าสนใจกระบวนการนี้ยังใช้วิธีอื่น ๆ ด้วยซึ่งการลดราคาหุ้นอาจทำให้เกิดความจำเป็นในการทดสอบการด้อยค่าของค่าความนิยม เนื่องจากการทดสอบความนิยมในการด้อยค่าทำให้มูลค่าตลาดของ บริษัท มีความเกี่ยวข้องและลดลงเมื่อราคาหุ้นตกต่ำลง

ด้านล่าง

นักลงทุนต่างกันไปในทุกสถานการณ์ ไม่มีหลักฐานที่ชัดเจนหรือชัดเจนที่เชื่อมโยงความนิยมในการเคลื่อนไหวของราคาหุ้น โดยทั่วไปแล้วข่าวการซื้อกิจการซึ่งหมายถึงการขยายตัวของ บริษัท มีแนวโน้มที่จะช่วยเพิ่มราคาหุ้น เงื่อนไขที่แสดงถึงการสูญเสียค่าความนิยมมีแนวโน้มที่จะทำหน้าที่เป็นตัวลดความแออัด "การตอบสนองที่มองเห็นได้" ของนักลงทุนต่อการประกาศดังกล่าวมักจะสั้นและ "ผลกระทบที่แท้จริง" จะเกิดขึ้นในช่วงระยะเวลาหนึ่ง โดยรวมแล้วจะเป็นการสรุปว่านักลงทุนมักจะมองไปที่ บริษัท ที่อยู่นอกเหนือจาก "ค่าความนิยม" และมุ่งเน้นไปที่กระแสเงินสดสร้างรายได้และเงินปันผล