Baidu (BIDU BIDUBaidu244. 53 + 1. 24% สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ) เป็นชื่อของบทกวีที่เขียนขึ้นใน 800 ปีที่ผ่านมาซึ่งความหมายหมายถึงการค้นหาแบบเหมาะเจาะอย่างไม่หยุดยั้งเป็นแรงบันดาลใจในการตั้งชื่อเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดในจีน ก่อตั้งขึ้นในปี 2545 บริการของ Baidu ขยายมากกว่าฟังก์ชันพื้นฐานของเครื่องมือค้นหา เหนือสิ่งอื่นใดไซต์ยังทำหน้าที่เป็นแพลตฟอร์มสืบค้นข้อมูลออนไลน์แบบจีนที่ใหญ่ที่สุดในแบบสอบถามซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการแบ่งปันความรู้แบบโต้ตอบและสารานุกรม ขณะที่รายได้รวมของ Baidu อยู่ที่ 7 เหรียญ 906 พันล้านในปี 2014 มีเพียงประมาณ 12% ของ Google แต่ก็เกือบสองเท่าของ Yahoo รวมเป็นเงินทั้งสิ้น 4 เหรียญ 618 พันล้านเหรียญ ไม่ว่าไซต์จะทำเงินเป็นจำนวนมากซึ่งส่วนใหญ่มาจากฐานลูกค้าที่เพิ่มขึ้นสำหรับบริการด้านการตลาดออนไลน์

รายได้จากบริการการตลาดออนไลน์

จาก 7 ดอลลาร์สหรัฐฯ 906 พันล้านรายในปี 2014, 7 เหรียญ 816000000000 สามารถนำมาประกอบกับบริการทางการตลาดออนไลน์ของ Baidu ขณะที่รายได้อื่น ๆ มีเพียง $ 89 เท่านั้น 8 ล้าน นั่นคือ 98.9% ของรายได้มาจากบริการด้านการตลาดออนไลน์ วิธีการสร้างรายได้จากบริการด้านการตลาดออนไลน์เหล่านี้คือการจ่ายค่าประสิทธิภาพ (P4P) ซึ่งใช้เทคโนโลยีจ่ายต่อคลิก (PPC)

ระบบ P4P ของ Baidu เป็นระบบการประมูลทางเว็บที่ช่วยให้ลูกค้าสามารถเสนอราคาเพื่อจัดตำแหน่งลำดับความสำคัญของลิงก์ที่ได้จากการค้นหาคำค้นหาที่สำคัญโดยผู้ใช้ Baidu Baidu ใช้ดัชนีอันดับที่ครอบคลุม (CRI) ที่ให้อันดับความสำคัญกับลิงก์ตามราคาเสนอของลูกค้าและคะแนนคุณภาพของลิงก์ของพวกเขา การคำนวณ CRI มีดังนี้ CRI = ราคาเสนอราคา * คะแนนคุณภาพ

ในการพิจารณาคะแนนคุณภาพของลิงก์ระบบจะเริ่มต้นด้วยการชั่งน้ำหนักความเกี่ยวข้องของลิงก์กับข้อความค้นหาของผู้ใช้ ความเกี่ยวข้องของลิงก์เฉพาะจะขึ้นอยู่กับการค้นหาและอัตราการคลิกผ่านก่อนหน้านี้ อัตราการคลิกผ่านคือจำนวนครั้งที่ลิงก์ผู้สนับสนุนได้รับการคลิก เนื่องจาก CRI ถูกคำนวณเป็นราคาเสนอซื้อคูณด้วยคะแนนคุณภาพคะแนนในการเสนอราคาหรือคะแนนคุณภาพสูงกว่าอันดับที่ได้รับสำหรับลิงก์เฉพาะ ผลการจัดอันดับที่สูงกว่าในตำแหน่งที่ดีกว่าสำหรับลิงก์ที่มีต้นทุนต่ำ

PPC

ราคาเสนอราคาไม่จำเป็นต้องเป็นราคาจริงที่จะถูกเรียกเก็บสำหรับการจัดลำดับความสำคัญและเป็นระบบ PPC จะมีการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมเมื่อคลิกลิงก์เท่านั้น กล่าวอีกนัยหนึ่งลูกค้าจะจ่ายเฉพาะ Baidu สำหรับตำแหน่งโฆษณาของตนเมื่อได้รับการคลิกโดยผู้ใช้เครื่องมือค้นหาของ Baidu ค่าใช้จ่ายทั้งหมดจะคำนวณเป็นต้นทุนต่อคลิกคูณด้วยจำนวนคลิก แม้ว่าจะมีแนวโน้มที่จะส่งผลให้เกิดค่าใช้จ่ายสูงเนื่องจากมีการคลิกที่หลอกลวง แต่ Baidu ใช้การป้องกันที่ตรวจสอบรูปแบบการคลิกและ timestamps เพื่อตรวจจับพฤติกรรมดังกล่าวและระงับค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องดังนั้นเฉพาะคลิกจากผู้ใช้เครื่องมือค้นหาที่ถูกต้องเท่านั้นจะถูกเรียกเก็บจากบัญชีลูกค้า

ในขณะที่รายได้จากการตลาดออนไลน์ของ Baidu ส่วนใหญ่มาจากระบบ P4P ที่ใช้ PPC ลูกค้าอาจถูกเรียกเก็บเงินตามจำนวนสายโทรศัพท์ที่สั่งให้พวกเขาจาก Baidu เที่ยวบินที่ประสบความสำเร็จหรือการจองห้องพักในโรงแรมจำนวนผู้ใช้ที่ลงทะเบียน บนไซต์ของลูกค้าหรือระยะเวลาที่ปรากฏในคุณสมบัติเว็บของ Baidu หรือ Baidu Union members

ปัจจัยสำคัญที่มีผลต่อรายได้ทางการตลาดออนไลน์

เนื่องจากบริการด้านการตลาดออนไลน์เป็นแหล่งรายได้หลักของรายได้ของ Baidu สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจปัจจัยสำคัญที่ผลักดันรายได้เหล่านั้น ปัจจัยเหล่านี้รวมถึงปริมาณรวมของทั้งผู้ใช้และลูกค้าปริมาณการค้นหาทั้งหมดที่เริ่มต้นจาก Baidu และผลิตภัณฑ์ของสมาชิกในสหภาพของเว็บอัตราการคลิกผ่านลิงก์ผู้สนับสนุนการแข่งขันของการเสนอราคาคำหลักงบประมาณการตลาดออนไลน์ของลูกค้า จำนวนรวมของลิงก์ผู้สนับสนุนที่แสดงและ s และราคาเสนอที่เกี่ยวข้องกับการคลิกแต่ละครั้ง การมุ่งเน้นที่ปัจจัยเหล่านี้จะช่วยให้ Baidu สามารถเพิ่มรายได้ต่อไปได้

ด้านล่างบรรทัด

การตลาดออนไลน์ทำให้รายได้ของ Baidu เพิ่มขึ้น 52.5% จาก 2013-2014 ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลมาจากการเพิ่มจำนวนลูกค้าที่ใช้งานด้านการตลาดออนไลน์และการเพิ่มขึ้นของรายได้เฉลี่ย ต่อลูกค้า แม้ว่ากลุ่มลูกค้าด้านการตลาดออนไลน์ที่ใช้งานอยู่ของพวกเขาจะเติบโตประมาณ 8% ในช่วงปี 2013 ถึง 2014 รายได้เฉลี่ยต่อลูกค้าหนึ่งรายเติบโตขึ้นประมาณ 40.8% ในช่วงเวลาเดียวกัน การเพิ่มขึ้นของรายได้เฉลี่ยต่อลูกค้าส่วนใหญ่เป็นผลมาจากการเพิ่มจำนวนการคลิกที่เสียค่าใช้จ่ายและราคาที่สูงขึ้นต่อคลิกเนื่องจากลูกค้ามีส่วนร่วมในแพลตฟอร์มการประมูล P4P มากขึ้น ความนิยมของ Baidu ในฐานะแพลตฟอร์มการตลาดเติบโตขึ้นอย่างเห็นได้ชัดและความนิยมนี้เติบโตมากเกินไปความสามารถของ Baidu ในการสร้างรายได้ถือว่าเป็นแหล่งรายได้หลักของ บริษัท ที่มาจากบริการด้านการตลาดออนไลน์